湘潭365房產(chǎn)網(wǎng)10月11日訊 世界經(jīng)濟(jì)冷風(fēng)一吹，西方家電連鎖企業(yè)集體“感冒”，不是規(guī)模停滯不前就是利潤(rùn)大幅下滑，只有中國(guó)的家電連鎖企業(yè)保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。從這此消彼長(zhǎng)的中西產(chǎn)業(yè)力量對(duì)比中可以看出，同樣面對(duì)低迷的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，西方“寄生型”家電連鎖企業(yè)對(duì)環(huán)境的應(yīng)對(duì)能力遠(yuǎn)不及創(chuàng)造型的中國(guó)家電連鎖企業(yè)。
當(dāng)前業(yè)績(jī)下滑像瘟疫一樣快速在美國(guó)、歐洲、日本的家電零售企業(yè)中蔓延。有關(guān)媒體報(bào)道，美國(guó)百思買(mǎi)第二財(cái)季營(yíng)收僅增長(zhǎng)0.07%，遠(yuǎn)低于美國(guó)經(jīng)濟(jì)增速，而其凈利潤(rùn)同比也大幅下滑30%;與此同時(shí)，日本山田電機(jī)8月?tīng)I(yíng)收同比下滑28%，德國(guó)m edia-saturn的銷(xiāo)售額也出現(xiàn)了明顯下滑，拖累了其母公司麥德龍二季度的利潤(rùn)。全球零售巨頭經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的驟然波動(dòng)不禁引發(fā)了各地投資者的追問(wèn)，這些昔日家電零售巨頭為何在經(jīng)濟(jì)變冷時(shí)變得如此不堪一擊?
其實(shí)，這一尷尬局面的出現(xiàn)不是單純經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變冷帶來(lái)的連帶效應(yīng)，而是這些家電零售企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式變異帶來(lái)的結(jié)構(gòu)性變化使然，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的波動(dòng)加劇了這一問(wèn)題的顯現(xiàn)。事實(shí)上，這些家電零售企業(yè)早已蛻變成了寄生型的連鎖企業(yè)，而寄生的母體便是中國(guó)家電制造業(yè)。隨著中國(guó)成為全球最大的家電制造基地，歐、美、日家電零售企業(yè)的采購(gòu)由高成本地區(qū)轉(zhuǎn)移到了低成本的中國(guó)，這兩者之間的價(jià)差就成為這些企業(yè)贏利的主要來(lái)源，但是，當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)變冷時(shí)，這些企業(yè)應(yīng)對(duì)環(huán)境的脆弱性暴露無(wú)遺，無(wú)論他們通過(guò)企業(yè)并購(gòu)的模式還是海外擴(kuò)張的模式甚至是每天特價(jià)的模式都難以實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，這本質(zhì)上反映了其經(jīng)營(yíng)模式的脆弱性。
這一寄生型的生存模式令西方家電連鎖企業(yè)越來(lái)越偏離零售企業(yè)的本質(zhì)捕捉和創(chuàng)造需求。在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，消費(fèi)者的需求雖然受到影響，但并沒(méi)有消失，零售企業(yè)的首要任務(wù)是挖掘這些變異的需求從而為消費(fèi)者創(chuàng)造適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品和服務(wù)。無(wú)奈大多數(shù)歐、美、日家電零售企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣了從中國(guó)低價(jià)買(mǎi)進(jìn)在本土高價(jià)賣(mài)出的生存模式，并沒(méi)有構(gòu)建一套創(chuàng)造需求的產(chǎn)業(yè)鏈體系，這令他們不管是在本土市場(chǎng)還是在海外市場(chǎng)都四處碰壁。
與歐、美、日家電連鎖企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)集體下滑形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)最大的家電連鎖企業(yè)國(guó)美卻 保 持 了2倍 于G D P增 速 的 發(fā)展，并且利潤(rùn)的增幅大于收入的增幅。與發(fā)達(dá)國(guó)家寄生型的連鎖企業(yè)截然不同，國(guó)美與消費(fèi)者、上游制造商構(gòu)建了一條無(wú)縫咬合、即需即供的超導(dǎo)供需鏈，在需求減弱的時(shí)候依然能夠發(fā)掘需求創(chuàng)造需求，這是在此次經(jīng)濟(jì)放緩時(shí)期中外家電零售企業(yè)表現(xiàn)迥異的本質(zhì)原因。
從世界家電零售業(yè)內(nèi)在運(yùn)行機(jī)理來(lái)看，中國(guó)家電連鎖業(yè)不僅為國(guó)內(nèi)家電企業(yè)提供了高效的流通平臺(tái)，而且還通過(guò)中國(guó)制造的產(chǎn)品輻射到了美國(guó)、歐洲和日本家電零售企業(yè)。因?yàn)楹Ｍ饧译娏闶燮髽I(yè)的母體是中國(guó)制造業(yè)，而中國(guó)制造業(yè)良性發(fā)展的活力在于以國(guó)美為代表的中國(guó)家電連鎖企業(yè)。只有連鎖企業(yè)將準(zhǔn)確的需求反饋給制造企業(yè)，制造企業(yè)才能根據(jù)需求研發(fā)制造產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，源源不斷地為海外家電零售企業(yè)輸送質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品。
如果沒(méi)有中國(guó)連鎖業(yè)帶動(dòng)的中國(guó)家電制造業(yè)的內(nèi)循環(huán)，世界家電連鎖業(yè)與中國(guó)制造的外循環(huán)也難以實(shí)現(xiàn)。從最近德勤等國(guó)際機(jī)構(gòu)對(duì)全球零售業(yè)的評(píng)估中可以看出，國(guó)美的發(fā)展?jié)摿γ黠@優(yōu)于西方家電零售企業(yè)。從這個(gè)意義上講，這些國(guó)際機(jī)構(gòu)不單單是看中了中國(guó)零售企業(yè)一時(shí)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，更看重的是其在全球范圍內(nèi)難以取代的產(chǎn)業(yè)引擎作用，這意味著全球投資者對(duì)零售業(yè)的投資重點(diǎn)已由歐、美、日轉(zhuǎn)移到了中國(guó)。
