湘潭房產(chǎn)網(wǎng)8月26日訊 2022年過半，在經(jīng)歷了需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱等多重壓力之后，中國經(jīng)濟(jì)重新出現(xiàn)了回暖跡象。
8月15日，國家統(tǒng)計(jì)局公布7月份國民經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，7月份，全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長3.8%，比上月回落0.1個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比增長0.38%；1-7月份，全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長3.5%，比1-6月份加快0.1個(gè)百分點(diǎn)。
其中，裝備制造業(yè)和高技術(shù)制造業(yè)增長較快。裝備制造業(yè)、高技術(shù)制造業(yè)增加值同比分別增長8.4%、5.9%，分別比規(guī)模以上工業(yè)增加值快4.6、2.1個(gè)百分點(diǎn)。
制造業(yè)“快跑”，先進(jìn)制造“領(lǐng)跑”，將是中國經(jīng)濟(jì)下半年發(fā)展的精彩看點(diǎn)。
同月，工信部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，進(jìn)一步指向了大家居產(chǎn)業(yè)的“升級(jí)化”發(fā)展，同時(shí)也體現(xiàn)了在當(dāng)下時(shí)點(diǎn)中家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于經(jīng)濟(jì)提振的重要意義。
四部門關(guān)于印發(fā)推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案的通知
作為體量龐大且覆蓋面極廣的產(chǎn)業(yè)，家居產(chǎn)業(yè)的長期價(jià)值與痛苦并存，產(chǎn)業(yè)鏈中的諸多痛點(diǎn)嚴(yán)重遏制了產(chǎn)能的有效釋放。換言之，痛點(diǎn)打通、產(chǎn)業(yè)升級(jí)將會(huì)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。也正因如此，家居行業(yè)獲得了前所未有的高度關(guān)注，政策的引導(dǎo)傾斜也將為其帶來此前難遇的發(fā)展良機(jī)。
01
營銷獲客越來越難
高質(zhì)低價(jià)占據(jù)市場(chǎng)
《方案》要求，培育一批核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、帶動(dòng)作用大的“鏈主”企業(yè)，發(fā)揮其在技術(shù)攻關(guān)、上下游協(xié)作等環(huán)節(jié)的支撐引領(lǐng)作用，增強(qiáng)創(chuàng)新型企業(yè)引領(lǐng)帶動(dòng)作用。
目前嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)之下，眾多家居企業(yè)營銷環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，三四線中小城市的高收入群體規(guī)模小，多數(shù)裝企依舊是營銷驅(qū)動(dòng)，基于中小城市相對(duì)較低的收入水平，性價(jià)比才是占據(jù)市場(chǎng)的有效武器。
在湘潭這個(gè)人口200多萬的四線城市，九根藤裝飾憑借高性價(jià)比的產(chǎn)品，整裝年?duì)I收1.5億，市場(chǎng)占有率高達(dá)15%，穩(wěn)居市場(chǎng)第一，甚至遠(yuǎn)超第二名5倍以上。高質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品化整裝理念已得到普通消費(fèi)者的充分認(rèn)可，同時(shí)這也是企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的核心原因之一。
九根藤的整裝是高度產(chǎn)品化的，12種風(fēng)格可供選擇，包括硬裝+軟裝+全屋高端定制柜+家具+家電+燈具+掛畫等，可1:1還原到用戶家。部分軟裝、家具、家電若不需要還可按配置表減項(xiàng)，費(fèi)用從總價(jià)中扣除，真正做到一口價(jià)無增項(xiàng)。
02
產(chǎn)品化思維
促進(jìn)高效運(yùn)營
要加快技術(shù)突破和設(shè)計(jì)能力提升，《方案》指出，推動(dòng)建設(shè)國家級(jí)、區(qū)域級(jí)和行業(yè)級(jí)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)中心、產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)公共服務(wù)平臺(tái)；加快新材料、關(guān)鍵零部件、高精裝備、基礎(chǔ)軟件等關(guān)鍵環(huán)節(jié)創(chuàng)新突破；加強(qiáng)關(guān)聯(lián)行業(yè)在健康應(yīng)用技術(shù)、智能家居集成、智能化解決方案等領(lǐng)域交流合作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新。
傳統(tǒng)家居企業(yè)多數(shù)都是跟本地工廠合作，生產(chǎn)出來的成品質(zhì)量裝修公司不能把控，同時(shí)也增加了裝修成本，對(duì)于生產(chǎn)、制造環(huán)節(jié)的管控機(jī)制較為落后。
九根藤為保證整裝產(chǎn)品的品質(zhì)，開設(shè)自有品牌盈斯派爾的實(shí)木定制功能柜、門窗、窗簾等生產(chǎn)車間，逐步打通產(chǎn)業(yè)鏈上游。
供應(yīng)鏈所涉主要物料品類（逾1200項(xiàng)SKU）均為廠家直接采購+集中采購，通過直采減掉中間環(huán)節(jié)，通過集采降低產(chǎn)品單價(jià)。
03
標(biāo)準(zhǔn)化
與個(gè)性化的平衡
《方案》提出，鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)個(gè)性化、健康化、場(chǎng)景化定制、智能家居定制、全屋定制等產(chǎn)品，推動(dòng)企業(yè)由提供產(chǎn)品向提供“產(chǎn)品+服務(wù)”升級(jí)，培育一批服務(wù)型制造家居示范企業(yè)，完善營銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)，促進(jìn)升級(jí)消費(fèi)。
當(dāng)下家裝行業(yè)工地分散，過度依賴人，運(yùn)營效率低，難以靈活調(diào)度產(chǎn)能。打破傳統(tǒng)裝企的手工作業(yè)模式，用制造業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化、泛裝配化思路打造整裝產(chǎn)品，真正做到所見即所得。
規(guī)模化的前提是標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)上的個(gè)性化才能滿足更多人的需求。對(duì)大眾市場(chǎng)來說，個(gè)性化必須以標(biāo)準(zhǔn)化為基礎(chǔ)。需要裝企在滿足用戶個(gè)性化需求的同時(shí)通過標(biāo)準(zhǔn)化舉措降低成本，實(shí)現(xiàn)兩者的動(dòng)態(tài)平衡。
由于面積和戶型的不同，每一戶對(duì)水電點(diǎn)位和定制需求差異很大。九根藤在保證工藝標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，在“0增項(xiàng)”的前提下提出“20大項(xiàng)不限”，滿足不同業(yè)主的個(gè)性化功能性需求。
整裝產(chǎn)品化呈現(xiàn)，系統(tǒng)快速報(bào)價(jià)。整裝產(chǎn)品的風(fēng)格和部品清單一目了然，方便查看，系統(tǒng)按戶型和面積實(shí)現(xiàn)1秒報(bào)價(jià)，一口價(jià)，無增項(xiàng)！
