我國(guó)小家電市場(chǎng)在2010年獲得了飛躍式的發(fā)展，產(chǎn)品更是向著智能、健康、時(shí)尚的高科技方向大步邁進(jìn)。由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)委托市場(chǎng)調(diào)查公司做的《2010年度中國(guó)小家電市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，近幾年小家電市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到25%。另一方面，工業(yè)和信息化部近期出臺(tái)的《關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中提到，要大力提高小家電的工業(yè)設(shè)計(jì)和制造工藝水平。這將引導(dǎo)整個(gè)小家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)，帶來(lái)新的投資機(jī)會(huì)。近年來(lái)小家電的規(guī)模已經(jīng)出現(xiàn)了集中性爆發(fā)，未來(lái)增長(zhǎng)空間一定是來(lái)自于技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)。
內(nèi)外產(chǎn)銷兩旺
2010年是小家電產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的一年。隨著居民對(duì)生活品質(zhì)要求的不斷提高，一些改善生活質(zhì)量的產(chǎn)品得到市場(chǎng)進(jìn)一步認(rèn)可，值得一提的是，在傳統(tǒng)小家電基礎(chǔ)上，家電制造企業(yè)結(jié)合中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)研發(fā)出一大批具有原創(chuàng)特性的小家電，電壓力鍋、豆?jié){機(jī)和浴霸等產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)獲得廣闊的市場(chǎng)空間，也培育出一批本土特色鮮明的小家電品牌。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生指出，小家電行業(yè)適逢中國(guó)家電業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃即將實(shí)施之際，小家電企業(yè)要重視市場(chǎng)增長(zhǎng)帶來(lái)的機(jī)遇，從原材料、核心零部件、制造、服務(wù)等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面升級(jí)。
另一方面，小家電出口形勢(shì)也一片大好。中國(guó)家電協(xié)會(huì)發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“十一五”時(shí)期，中國(guó)小家電在全球出口市場(chǎng)保持60%左右的份額，其中2009年小家電出口額高達(dá)138億美元，比2005年增長(zhǎng)52%，年均增長(zhǎng)11%。
行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)
2010年初，伴隨小家電產(chǎn)品出口增長(zhǎng)數(shù)字的，是人力成本的增加和原材料的漲價(jià)。近年銅等原材料價(jià)格的不斷上漲給小家電生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)相當(dāng)大的壓力。一方面，金屬原材料的采購(gòu)數(shù)量上，生產(chǎn)企業(yè)不敢一次性采購(gòu)太多，因?yàn)閾?dān)心原材料價(jià)格的大幅度跳水帶來(lái)的巨大損失。國(guó)際市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力使這些企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品提價(jià)非常謹(jǐn)慎，因?yàn)橄忍醿r(jià)的企業(yè)很有可能面臨訂單減少以及客戶轉(zhuǎn)投他方的困境。生產(chǎn)企業(yè)都明白，在成本上升的情況下，能夠通過(guò)提價(jià)來(lái)化解成本壓力是很理想的，但是真的做出這個(gè)決定是很難的，為了保住出口訂單，企業(yè)寧可通過(guò)其他方式來(lái)解決。
另一方面，在目前大力提倡節(jié)能環(huán)保的宏觀背景下，節(jié)能環(huán)保開(kāi)始成為生產(chǎn)廠家設(shè)計(jì)產(chǎn)品和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的重要參考指標(biāo)。據(jù)了解，與空調(diào)、冰箱等國(guó)家推行節(jié)能環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)相比，小家電業(yè)的節(jié)能環(huán)保意識(shí)稍顯滯后，但節(jié)能環(huán)保仍然是行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。目前，已有一些小家電企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用了相關(guān)的節(jié)能環(huán)保技術(shù)，并取得了良好的銷售業(yè)績(jī)。
工信部1月11日發(fā)布了《關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出到2015年，行業(yè)80%以上企業(yè)制訂、實(shí)施明確的品牌戰(zhàn)略?研發(fā)投入強(qiáng)度不低于3%，自主品牌出口比例不低于30%?培育一批在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌，形成三至五個(gè)在國(guó)際市場(chǎng)具有較強(qiáng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)自主品牌。目前來(lái)看，原材料價(jià)格居高不下、人民幣升值、勞動(dòng)力成本增加，這些因素使得小家電企業(yè)在2011仍面臨不小的挑戰(zhàn)。
群雄逐鹿，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇
中國(guó)小家電業(yè)在經(jīng)歷了“先外后內(nèi)”的崛起之路后，正面臨著巨大的市場(chǎng)空間。與傳統(tǒng)大家電相比，小家電以入門(mén)門(mén)檻低、行業(yè)利潤(rùn)高、發(fā)展前景廣闊成為眾多企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的大蛋糕。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大以及企業(yè)自身實(shí)力的增強(qiáng)，通過(guò)加強(qiáng)品牌整合力度，小家電領(lǐng)域涌現(xiàn)出以美的、TCL、格蘭仕、九陽(yáng)、方太、海爾為代表的一批知名品牌。
資本市場(chǎng)方面，中信證券發(fā)布研究報(bào)告認(rèn)為，小家電板塊估值相對(duì)歷史平均和中位水平較低，相對(duì)大盤(pán)的估值略高。從城鄉(xiāng)消費(fèi)升級(jí)和普及的需求因子來(lái)看，國(guó)內(nèi)小家電消費(fèi)處于持續(xù)高漲的階段，因此可以給予小家電板塊較歷史溢價(jià)更高的估值水平。該板塊主要推薦最優(yōu)質(zhì)的上市公司蘇泊爾，以及相對(duì)估值低、豆?jié){機(jī)市場(chǎng)占有率可望逐步企穩(wěn)、通過(guò)收購(gòu)海狼星進(jìn)入凈水機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入外延式擴(kuò)張的九陽(yáng)股份。
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